7月26日至29日，“中国休闲娱乐30人赤峰风采品鉴行”活动在内蒙古自治区赤峰市举行。3天时间里，“中国休闲娱乐30人”部分成员了解达里诺尔湖、贡格尔草原、玉龙沙湖、赤峰市博物馆等赤峰主要景区，对湖泊、草原、沙漠和文化等旅游资源和产品展开品鉴。
7月29日，参与品鉴行活动的“中国休闲娱乐30人”成员，在赤峰市与当地各旗县区旅游局负责人、3A及以上景区负责人、部分旅游商品生产和销售企业的负责人，参与了“中国休闲娱乐30人赤峰风采品鉴行”沙龙，环绕各自熟知的领域，讲了此次品鉴讫的感觉，环绕赤峰市品牌景区创立、推展休闲娱乐赤峰品牌建设、了解挖出赤峰历史文化资源等问题，为赤峰休闲娱乐旅游发展建言献策。参与“中国休闲娱乐30人赤峰风采品鉴行”沙龙的有：中国风景名胜区协会摄影专业委员会主任宋举浦，开元旅业集团董事长陈妙林，中国人民大学历史学院教授、博导毛佩琦，中国科学探险协会副主席张树义，中国艺术研究院休闲娱乐研究中心主任马惠娣，台湾中国广播公司广播电视主持人李秀媛，广东省文化旅游协会会长李存修，成都乐新投资有限公司董事长张晓振，“中国休闲娱乐30人”秘书长、中国旅游报社社长高舜礼，赤峰市副市长梁淑琴，赤峰市旅游局局长闫辉等。
话题1：文化资源如何脱颖而出赤峰市是中华文明的发祥地之一，红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化一脉相承，有所不同时期的文化遗址约7300多处，有全国重点文物保护单位50一处。如何将文化资源优势转化成为产业优势，进而转化成为文化旅游产品，是赤峰市文化旅游发展面对的最重要课题。
赤峰市有50一处全国重点文物保护单位，在全国地级市中独占鳌头。李存修说道，赤峰的生态维护得很好，3天行程所看见的景象可以用10个字总结：青山、碧水、金沙、奇石、草原。生态就是旅游、就是前途、就是未来。
赤峰的旅游资源很非常丰富，至于如何将资源打造出为品牌，可以充分利用历史文化、美食、歌舞、旅游纪念品等方面的资源，缩短旅游季节，这必须一个全面策划过程。虽然赤峰历史悠久，文化美好，但仍然以来，大多数游客更为喜好自然风光，赤峰市的历史文化类旅游资源无法构成有效地吸引力。回应，毛佩琦说道，旅游不是休闲娱乐的全部。
旅游、休闲娱乐中应当反映出有文化。文化包括很多内容，如人与自然的关系、人与人的关系，旅游招待中的服务、招待设施等，都是文化。现在许多人告诉赤峰之名而没深刻理解赤峰之鉴。
中国的文化是多元一体的多民族文化。要深刻理解红山文化的地位和起到。
红山文化的重要性可以总结为一句话：它曾多次是中华文化的代表。一些国家至今仍用“契丹”称谓中国。契丹的历史很长，国土面积也曾相当大，影响十分大。
现在的关键是要把这些观念传送过来。高舜礼说道，文物类资源有一个特点，就是“有说道头没有看头”，这是一个许多地方至今没有能突破的难题。
在此情况下，再行从游客最感兴趣的自然生态资源应从，提高赤峰旅游的知名度和产品品质，也称得上一个好办法。毛佩琦说道，提高赤峰市文化旅游资源的知名度，一定要首先让游客告诉什么是红山文化。但旅游景点不是学校，不有可能像学校那样系统地展开科学知识介绍和讲解，景点不能给与游客一个符号、一种观念。关键是，这种符号或观念一定是有很深文化基础的。
赤峰当地人，特别是在是专门从事文化旅游工作的人，一定要对红山文化有了解理解，研究部门要全面、深入研究当地的历史文化。此外，要精心设计红山文化的符号，让这个符号经常出现在尽可能多的、应当经常出现的地方。要设计一些需要让游客深度参予的项目，将训练营、民族歌舞演出、民族音乐自学等带入旅游项目中。这些项目的优点之一是淡季也可以做到。
此外，在旅游商品的研发上，不仅是品种的激增，也可以是一种产品的深度挖出。话题2：资源如何转化成为产品除了资源优势，赤峰的区位优势也非常明显。赤峰市坐落于内蒙古自治区东南部，蒙冀辽三省区接壤处，东北与华北经济区结合部，与北京、天津、承德、沈阳、葫芦岛、锦州等城市的空间距离皆在500公里之内。
马惠娣在几天的品鉴讫中，特别注意了停放景区的自驾车都从哪里来。车牌最少的是北京，此外还有天津、浙江等地的。
她说道，赤峰夏季渡假旅游市场正在构成，可以利用网络，增大宣传力度。以玉龙沙湖为事例，可以在网上公布夏季仅次于人流量，预约了才能游玩。同时要侧重宣传手段的创意，射击等项目对季节的拒绝不低，可以大力发展。
以北京和张家口主办2022年冬奥会为契机，滑雪旅游在我国北方地区一定会有较小发展，赤峰也可以做到大冰雪泛舟的市场。从赤峰的旅游宣传片上看，赤峰的秋季多姿多彩，十分可爱。她了解到，赤峰旅游管理部门的很多人以前专门从事过教育工作，这是赤峰文化旅游融合发展的优势之一。
毛佩琦说道，赤峰在发展旅游时，观念一定要领先，标准要规范化，项目要差异化。可以利用赤峰地域广阔、风貌豪放等独有优势，做点“撒野”性质的活动，让差异最大化，特色最长久。酒香也害怕巷子深，好东西也要不会吆喝。
目前，赤峰市旅游资源转化成为旅游产品的比例不低，尤其是春、秋、冬三季的旅游产品开发严重不足，一托赤峰旅游，主要集中于在夏季。其他季节的旅游产品早已研发但没做到大做到强劲，虽然有冬季滑雪、秋季采收、春季赏花等产品，但与夏季旅游比起都是小头儿。在赤峰这个民族性很强的地区，宣传策划旅游节庆活动也必须用“巧劲儿”。高舜礼说道，民族地区有十分可观的节庆资源。
节庆活动可大可小，关键要起着撬动市场的起到。这么多年各地举行各种节庆，有一些规律难以确定。
这些节庆一开始有可能必须政府主导，但最后还是要充分发挥市场的起到。至于赤峰旅游淡旺季十分显著的问题，他指出，显然上谈要从旅游产品的结构调整上下工夫，秋冬季发售专项旅游产品，比如以“冬令进补”为由头，发售系列特色羊肉宴更有游客。李秀媛说道，目前许多节庆活动宣传起码依赖电视等主流媒体不会缺少时效性，而且费用过低。休闲娱乐旅游更有游客的最重要一点是参予。
赤峰市可以减少参与性较强的活动，比如拳击体验、创建拳击营、骁勇营等趣味活动。只不过这些活动也很时尚，不会受到年轻人的青睐。另外，可以利用网络宣传，举行微电影大赛，运用各类媒体的力量，减少赤峰的曝光率。话题3：特色旅游如何突破赤峰的资源特色要求了在常规产品的基础上，还要大力研发具备草原特色的产品，发展大旅游，大打草原观光、文化体验、地质奇景、运动康体、温泉道家等品牌。
赤峰的目标是沦为最不具文化内涵的草原旅游观光休闲度假基地。中国风景名胜区协会摄影专业委员会主任宋举浦曾经到赤峰摄制创作。他说道，对于摄影爱好者来讲，赤峰是一个非来不可的地方。从发展摄影旅游的角度上，宋举浦对赤峰旅游明确提出“一捉三辟”的建议：一是抓好赤峰的旅游宣传和摄影宣传，可以举行全国性的摄影比赛，在北京等主要客源地，举行赤峰风景的系列展出。
摄影宣传是一个大大烘烤的过程，直观而形象。“三辟”是在赤峰几个大景区创建摄影基地，票选并建设摄影取景平台，创建摄影之家。赤峰的冬天也不是很冷，再加有温泉，发展冬季旅游还是有基础的。
马惠娣说道，国外也有许多展出公众摄影作品的地方，赤峰的摄影作品如果在国外展览，当地认同讨厌，因为有中国民族特色。许多景色是可以出口并转内销的，再行在国际市场上大热，然后中国游客渐渐认识到其价值。宋举浦说道，摄影是旅游休闲娱乐的孪生兄弟。
最近一两年，摄影界经常出现一个趋势，而且这个趋势锐不可挡，那就是手机摄影。他今年3月才出售了一个摄影功能较强的手机，之后外出乡土时，完全就不带上专业照相机了，只带上手机。他说道，原本他以为手机摄制的清晰度怎么也约将近专业的拒绝，但这个手机的像素早已超过6400万，仅有这一点就早已多达90%的传统相机。
未来在旅游休闲娱乐的大军里，腹照相机，特别是在是大照相机的人会越来越少，用于傻瓜相机或手机的人会更加多。据他理解，国内外几大手机巨头，除了其他功能之外，在摄影功能的增强上，也在展开较量。宋举浦讲解，随着手机摄影的普及，也经常出现一些新问题，比如自拍杆在有些国家或景区受到限制;还有管理问题，有些景点或博物馆，出于安全性等方面的考虑到，可能会禁令照相机进内，但很难禁令带上手机进内。
总之，现在有倡导手机摄影的，也有容许、助长手机摄影的。但赤峰的多数景区应当不不存在容许手机摄影的问题。赤峰可以展开一次手机摄影大赛，投放不多但效果不会很好。
张树义说道，发展休闲娱乐旅游业，不仅要注目国内，还可以放眼世界。尼泊尔、肯尼亚这样的国家，在经济发展水平上有可能不如我国，但在休闲娱乐旅游业的发展方面，毕竟领先于我们的。市场发展到今天，可以说道，地球上早已无险可探。
还包括南极和北极的探险旅游，也早已几乎商业化了。现在的探险，可以称作“大户外”。
过去10年，我国传统旅游业的年均增长速度是17%左右，而户外探险的年均增长速度是40%至45%。中国户外产业未来还有10年的较慢增长期。张树义指出，我国的休闲娱乐旅游业目前还缺少创意和内涵。
有内涵的户外产品供不应求，而且不必须打价格战。现在的旅游业态早已十分明确地从原本的观光型向休闲娱乐体验型改变。赤峰是可以让游客玩游戏得十分快乐的地方，未来可以主打户外、休闲娱乐牌。话题4：如何推展大项目建设总体上谈，目前赤峰市旅游项目的数量、规模和档次与资源禀赋还不适应环境，以大项目承托和夹住旅游业整体提档升级的目标还没构建。
展开多层次、多渠道、多领域的旅游招商，更有实力雄厚、经营管理理念先进设备的战略投资者和企业集团前来投资，是彻底提升赤峰旅游项目的策划质量和建设档次的最重要手段。陈妙林说道，如何把赤峰众多旅游资源整合一起，有很多文章可以做到。当前对赤峰来讲最重要的就是要都有的投资商转入。
大投资商的特点是可以把零散的旅游资源和项目统合一起。以我们这次体验的玉龙沙湖集装箱酒店为事例，现在有200个房间，却是较为大了，但还是不成规模。如果有500间客房、每天有1000位客人住进的话，就可以承托一台表演，客人就会晚上没什么事可以做到。
一定要让玉龙沙湖的旅游项目在现有基础上更加非常丰富。既有酒店，又有景区，不吃、寄居、玩游戏都在一个地方，这样一种类似于综合体的业态，前景不会较为好。陈妙林说道，大投资商可以转变小、骑侍郎、低端的旅游项目。
为了更有大投资商，政府一定要实施较为好的、优惠的政策，特别是在是对第一批转入的大投资商。杭州西湖大家都告诉，实质上，在杭州市萧山区还有一个香湖，历史上曾与西湖合称。
后来因为长年没筑堤，香湖基本上就不不存在了，有8家砖瓦厂占有着那里。后来，杭州市政府投巨资把砖瓦厂和那里的居民都迁往出来，一期工程就投资100多亿元。那是10年以前。
那时，杭州宋城集团开始转入香湖，当地政府的扶植政策是给宋城集团2万元一亩地。宋城集团在那里辟了杭州乐园。现在香湖附近的地价早已涨1000万元一亩。
大投资商转入后，可以渐渐把市场培育一起。说道到自己熟知的酒店行业，陈妙林回应，现在赤峰市早已有万达嘉华酒店，这样的高档酒店在赤峰有一两家基本不够了，以后特别是在要注目一些星级不高或没星级、规模也并不大的特色酒店。开元旅业集团以前仍然是做到五星级酒店的，但现在也把注意力移往到渡假风格的、有文化内涵的特色酒店上来。目前开元旗下这样的酒店有数3家，利用江南水乡杨家的民用建筑改建而出。
这样的酒店从舒适度程度上谈有可能追不上五星级酒店，但更有客人的是文化内涵。这种酒店星期一至星期四，房价是800元;周末房价高达一倍还多;黄金周房价是2500元至3000元。
高房价的基础就是文化。这种老房子改建而出的酒店前面是街，后面是河，几乎是水乡风貌，客人很讨厌。在开元旅业集团旗下一家这样酒店的街上，有一家 “渔家小厨”，12张方桌，最差的一天营业额超过5万元。只不过就是买茴香豆、豆腐干、绍兴黄酒等几样东西。
与此比较比，五星级酒店里一个相当大的餐厅有可能一天的营业额也约将近5万元。李秀媛说道，在旅游业较慢发展的今天，我们要思维什么是旅游的本质和旅游的精神?休闲娱乐旅游要走得慢一点、了解一点，可以每每地理解当地的幸福。超过这样一种目的，其中有一个最重要的环节，就是教育。
媒体向公众讲解一个旅游产品的好与很差，有很强的主观性，见仁见智。媒体在传播过程中，不会美化很多东西，也不会忽视很多东西。但其中也有一个广泛的标准，就是产品的品质，也就是口碑。“中国休闲娱乐30人”可以依凭自己的特点和强项，充分利用“中国休闲娱乐30人”平台，在线路引荐、诚信商品、美丽景点讲解等方面，做到更加多的工作。
李秀媛真诚地回应，赤峰的旅游产品不存在硬件有余、软件严重不足等问题。比如现在是旺季，旅游招待中就经常出现热情有余、激情严重不足现象。
此次在玉龙沙湖景区住进的集装箱酒店，有可能谈不上多高档，但在国外以及台湾，毕竟很时髦的一种产品，上面一般都会有很生动的涂鸦。但这里全部是迷彩色的。涂鸦可以减少游客的参与度，也可以活化这种产品，减少可选价值。此外，旅游产品要“接地气”，要让游客有体贴的感觉。
在玉龙沙湖景区参予沙漠越野活动，吉普车上很体贴地贴满纸条“孕妇、高血压患者、老年人不适合搭乘”等，给游客的感觉很好。话题5：休闲娱乐意识培育任重道远“中国休闲娱乐30人”在赤峰市期间，曾参观赤峰市博物馆，遇上了正在那里自学并实地给观众介绍的“小讲解员”，这给马惠娣留给了深刻印象。她指出这是休闲娱乐意识普及的一种很好尝试，可以再行从市民使劲、从小孩子使劲。
这100名“小讲解员”就是指甄选的500名赤峰市小学生中选出来的。利用暑期，他们和平时上学一样，每天回到赤峰市博物馆，在讲解员的率领下，理解赤峰市的历史，诵读介绍词，实地给观众介绍。虽然现在赤峰市的休闲娱乐旅游尚能正处于初级阶段，更好的市民还无法了解理解休闲娱乐旅游，但这些“小讲解员”让马惠娣看见了未来幸福的前景。马惠娣说道，休闲娱乐是我们每个人都必不可少的不道德和不存在方式。
现在人们的生活节奏快了，休闲娱乐生活居然增加了、甚至没了。这一点十分有一点注目。此外，人们往往把旅游等同于休闲娱乐，只不过旅游只是休闲娱乐的一种，休闲娱乐包括更好的精神文化的内容。我们现在要对旅游者的心态展开更好的研究和推敲。
没跟上上一轮旅游大研发的地区，现在特别是在要维持头脑清醒，要研究未来的旅游者到底想玩出什么味道?总有人说道，现在旅游市场经常出现的各种问题是因为我们还处在初级阶段，我指出不几乎是这样的，从1979年发展旅游到现在，36年中我们应当有所累积、有所领悟，我们要反省发展旅游的目的究竟是什么?陈妙林说道，中国休闲娱乐产业发展较慢，但地区发展不均衡。先发有先发的益处，天秤座有天秤座的优势。
酒店行业的发展相比之下慢于休闲业的发展，因为政府曾大力推展。现在中国的酒店广泛不足，不仅是低星级酒店，经济型酒店也不存在这个问题。
现在的情况是，以前民营酒店业较慢发展时思索出有的“酒店+房地产”这种更为顺利的模式，早已无法拷贝。2013年开始，中国低星级酒店开始经常出现相当大艰难，2014年全行业亏损。
未来酒店行业将开始理性发展。陈妙林说道，每个行业都有自己的运营规律，应当按规律办事。在推行勤俭节约的大背景下，政府应当管理寄居源头、也就是消费标准，但不应去管理明确到什么档次、什么星级的酒店消费。
此外，在国外发展得迅速的产权式酒店，在我国不存在税收等各方面的问题，所以虽然转入中国早已15年，但仍然没发展一起。如果涉及瓶颈问题以求解决问题，这种产权式酒店在赤峰就有相当大发展前景，酒店资源在旅游淡季闲置的问题就有可能解决问题。
我们此行看见的玉龙沙湖的集装箱酒店很有特色、在全国来讲也是最有规模的，但冬季就重开了，相等这部分资产就闲置了。对内蒙古全境来说，只不过冬季旅游的研发前景是很好的，冰雪泛舟对南方人很有吸引力。我参与过一次海拉尔的冬季那达慕大会，印象尤其浅，虽然很冷。
如果当地有产权式酒店，讨厌冰雪的游客很有可能自己卖一套，夏季给游客用，冬季自己用。张晓振指出，随着经济的发展、交通条件的提高，休闲娱乐旅游业不会大发展。除此之外，原本很活跃的房地产、能源等行业，陆续经常出现发展瓶颈，大量资本开始向休闲娱乐旅游业移往，这是个好现象。
当我们这个行业被大量资本注目的时候，机会认同就来了。现在中端消费群体兴起，以成都国色天香乐园为事例，3天小长假时，基本是满座的。
以前不是我们客户群的，比如老年人、农村人，也开始组团来消费。这显然是一个好现象，但也必要造成大量投资涌进游乐园。我指出，在未来3年至5年内，全国将有3成左右的游乐园消失。
这种现象早已开始经常出现。实质上，休闲娱乐产品的替代性十分强劲。
以游乐园为事例，竞争对手不仅是同行，电影院都有可能是我们的竞争对手。如果我们无法很好地打造出自己的核心竞争力，很更容易就不会被替代。休闲娱乐产业的发展总有一天都在路上，要大大地创意、打破。
休闲娱乐产业的综合性很强，拒绝很高。休闲娱乐产业要发展，一定要有一批休闲娱乐产业蓬勃发展。
现在热门的互联网+，对休闲娱乐等新的业态的影响十分大，可以使市场需求和供给构建几乎的无缝连接。李存修说道，从休闲娱乐环境来讲，在环境、条件、假日、气候等方面，我国的条件是很好的。近年来，我国从中央到地方，从领导到各个层面，对休闲度假都非常重视。
而明确的旅游设施，近几年也发展迅速，许多农家乐设施早已很好。但我指出，现在缺乏的才是是文化，农家乐里缺少反映农村文化的、质朴的、有当地特色的内容。现在的许多游客，还包括积极开展房车游等新兴旅游方式的游客，还逗留在“好山好水好风光”上，很少注目旅游途中的文化内涵。
旅游者的渡假休闲娱乐意识还严重不足，这是我们以后的工作重点。梁淑琴在总结时说，未来赤峰将更进一步强化文化与旅游的融合发展，增进赤峰市文化产业化的发展，减少和打造出赤峰文化的包容性和可视性，挖出赤峰草原的唯一性，规范和提高旅游品质。未来，赤峰要作好旅游规划，增进产业转型发展。
在今年5月开会的赤峰市文化旅游产业发展大会上，早已确认了未来几年发展目标：到2020年，全市旅游招待人数多达2000万人次，旅游综合收益突破500亿元，文化旅游业增加值占到GDP的比重多达5%。文化旅游业早已沦为赤峰市大位快速增长、调结构、胆改革、惠民生的最重要措施，沦为宣传赤峰、弘扬赤峰的事业。
以“中国休闲娱乐30人赤峰风采品鉴行”活动举行为契机，“休闲娱乐赤峰”品牌落地的速度正在更进一步减缓。
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