尼山朝圣、千人论语，5月19日，“2019中国旅游日”山东分会场活动充份突显了齐鲁文化，引人注目了“文旅融合美好生活”主题。山东是文化大省、旅游大省，文化创意、精品旅游皆已被省委、省政府列为新旧动能切换“十强产业”。
推展文化和旅游深度融合，构建高质量发展，大大符合人民日益增长的美好生活必须，山东正在书写新时代的答卷。增进产业升级旅游演艺是文旅融合的最重要表现形式之一。
目前，山东大型旅游演艺项目已约10个，牵涉到5A级景区4家，分别是泰山、“天下第一泉”大明湖、蓬莱阁、华夏城。今年五一假期，济南的《明湖秀》从4月30日到5月3日每晚开演一场，可容纳700余人的场所座无虚席。济南文旅发展集团旅游研发有限公司总经理雷凯讲解，观众大多是来自外地的游客，网络售票占到7成左右。
融创集团打造出的《青秀》于4月29日在青岛东方影都拉开帷幕，表演现场的超大水舞台、全息投影弧幕、造浪系统、大型水幕喷泉等为游客带给独有影音体验。曲阜尼山圣境景区的《金声玉振》演艺，五一假日期间表演10场，招待游客5968人次。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊回应，要扎根本地特色文化资源，大大探寻“演艺+旅游”合作模式，创作发售一批旅游实景演艺项目，为游客带给“白天观景，夜晚看剧”的全天候旅游新体验。
文创与旅游融合呈现出新气象。更加多景区投身于文创产品开发，如泰山、蓬莱阁、台儿庄古城、青岛啤酒博物馆、东阿阿胶产业园等。
青岛啤酒博物馆五一期间文创收益将近百万元，较去年同期快速增长150%。东阿阿胶旅游道家有限公司研发东阿阿胶文创产品渐入佳境，预计今年销售额将多达3000万元。泰山已生产的文创产品有100多种，先前还将设计1000多种。
博物馆与旅游融合关上新局面。今年年初，山东省文化和旅游厅检验了10家博物馆到日本和韩国点评。青州博物馆五一期间每天招待万余人次，散客占到70%左右。山东省博物馆、济南市博物馆、青岛市博物馆、潍坊市博物馆等早已尝试文创研发。
发展壮大市场主体文旅融合必不可少优质项目。王磊回应，要把抓实重点产业发展放在更为引人注目的方位，坚实前进重点产业项目，着力推展两大产业(文化创意、精品旅游)提质增效、做到大做到强劲。
目前，山东全省文化旅游重点项目库已确定71个重点项目，2019年财政贴息反对20个文化旅游重点项目总计2564万元。近年来，山东打造出了台儿庄古城、青州古城、尼山圣境、东方影都等一批文化旅游精品，极大丰富了游客体验。五一假期，台儿庄古城举行了华服艺术节，通过巡游向游客展现出传统服饰之美，游客也可穿着上古装游览。古城还发售南狮演出、柳琴戏、威风锣鼓、鲁南皮影戏等具备当地特色的民俗演出活动。
黄昏，许多游客搭乘内河摇橹船，听得着船妹子动人的歌声，感觉灯影里江北水乡的魅力。青州古城的非遗艺文、小型文艺演出、小戏台某种程度倍受赞誉。
文旅融合必须有竞争力的市场主体。目前，山东文化旅游集团正在了解推进改革，济南、临沂、济宁、菏泽等市皆已正式成立文化旅游集团。去年年底，济南文旅集团与39家单位集中于签下，项目金额约360亿元。同时，山东大力引领山东国医坛国际道家城公司等一批民营资本跨界投资旅游产业，更有上海安徒生童话乐园、中青旅等省外旅游企业落户。
山东文化旅游企业也着力在省外布局，华夏文旅集团已在厦门、西安等地落地开花，蓬莱八仙过海旅游集团已在福建、江苏等地建设运营文旅项目。助推乡村大力发展文化旅游为乡村大力发展流经活力，不利于推展产业升级，更有人才回乡，增进乡村文化发展，提高乡村生态环境。山东不少原本残破的乡村，因为发展文化旅游而轻焕生机。当地村民不仅收益减少了，生活品质也明显提高。
日照东港区河山镇齐家坡村打造出春风十里乡村文旅创新园，已光阴闲置民房80多套，更有了60余名乡村创客进驻，已引进他山艺术乡村教学、一乡一品文创农产品、梵星花植、茶木古民宿、九里半艺术酒店等文创项目45个。在临沂市沂南县朱家林田园综合体，创客公寓、创客办公空间早已投入使用，钓鱼小镇正在建设，精品酒店、露营地也将相继落地。沂南县政府党组成员、朱家林田园综合体项目指挥部副指挥黄树田讲解，朱家林项目是以“文创+旅游+生态建筑”的模式启动的，县里把文创作为一种产业培育，正式成立了公司，每年拿走2000万元资金扶植奖励文创产业发展，用创业券、政府订购等形式，希望青年创客回乡和创新型人才茁壮，每年奖调补最低10万元。
“文创、旅游可以为乡村流经活力，可以完备产业链，减少旅游消费，提升生活品质。”在潍坊诸城市蔡家沟村，艺术家张同磊率领10多位艺术家展开艺术试验，使用7天教学法，专门教教农村镇守中老年人绘画。笔者看见，该村一排平房的墙上挂着二三十幅村民画作。
几位当地艺术家于是以尝试将该村旁边的小展村打造出为年画村。精品民宿在山东风生水起。按照《民宿服务质量等级区分与审定》标准，全省票选了五星级精品民宿8家(床位260个)，四星级精品民宿39家(床位1220 个)。在青岛崂山，青山、雕龙嘴、仰口、解家河等社区的精品民宿如雨后春笋。
山东还发展了滨州西纸坊村、泰安汶口古镇等一批高端乡村旅游点，竣工了泗水王家庄村、淄川峨庄村、长清马套村、即墨五谷丰登村等一批画家村、影视村、艺术村，为美丽乡村建设加添了活力，为民众文化生活加添了色彩。
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